Fiat Grande Panda en Shaggy: “Pandastic” is geboren, een popicoon voor stedelijke mobiliteit

40 jaar na de eerste Panda, symbool van toegankelijk Italiaans-zijn, keert de auto terug in een ‘grote’ en wereldwijde versie, vergezeld van een campagne die rechtstreeks tot de collectieve verbeelding spreekt. Met Shaggy, de legendarische stem van de hit "Boombastic", viert Fiat de 30e verjaardag van het nummer met een nieuwe versie getiteld "Boombastic (Fantastic)", vernieuwd ter ere van de werelddebuut van de Grande Panda.

In een internationale campagne van Movie Magic en geregisseerd door Joseph Kahn, verandert de nieuwe spot het alledaagse leven in iets “Pandastic”. Het is niet alleen marketing: het is een project dat muziek, design en mobiliteit combineert in een pop-economische stijl. En dat onderstreept de ambitie van de Stellantis-groep om van de nieuwe Panda het symbool te maken van duurzame, toegankelijke en wereldwijde stedelijke mobiliteit.

De terugkeer van een icoon op een moderne en duurzame manier

Fiat Grande Panda is de eerste stap in het industriële herlanceringsplan dat de komende jaren zal leiden tot de geboorte van een nieuwe modellenfamilie op het STLA Smart-platform. Een multi-energiebasis waarmee de auto hybride, elektrische en (in perspectief) methaan- of LPG-versies kan worden aangeboden, waardoor de productiekosten geoptimaliseerd blijven en de prijzen betaalbaar blijven voor Europese en wereldwijde klanten.

De nieuwe auto in het B-segment, die ook buiten Italië een massamarkt moet worden, is bedoeld om wereldwijde markten te bedienen, met name Zuid-Amerika en India. Het ontwerp is een eerbetoon aan de historische Panda, maar dan opnieuw geïnterpreteerd in een retro-futuristische stijl, met geometrische lijnen, gepixelde elementen, verrassende aandacht voor bewoonbaarheid en compacte afmetingen (slechts 3,99 meter lang, korter dan gemiddeld in het B-segment).

De beloofde prijs? Het is nog niet officieel, maar volgens interne schattingen kost de elektrische versie minder dan 25.000 euro. De mild-hybridevariant is zelfs nog goedkoper. Een ‘Pandastic’-positionering, ontworpen voor wie op zoek is naar een moderne, inclusieve auto voor in de stad, zonder dat hij daar te veel voor hoeft te betalen.

Fiat en Shaggy: muziek en marketing voor Generatie X

Wat deze operatie uniek maakt, is niet alleen het product, maar de hele communicatiestrategie. Olivier Francois, CEO van Fiat en wereldwijd CMO van Stellantis, wilde de Grande Panda naast een icoon uit de popcultuur plaatsen: Shaggy. Het nieuwe nummer, "Boombastic (Fantastic)", opnieuw uitgebracht door Universal Music op 9 mei, is het sonische hart van de "Pandastic"-campagne.

"We hebben ervoor gekozen om de 30e verjaardag van een wereldhit te vieren ", aldus Francois, "omdat, net als de Panda, "Boombastic" een onuitwisbare indruk heeft achtergelaten. Een wereldauto verdient een wereldsoundtrack. Fiat heeft een sterke stijltraditie en wil deze met een vrolijke, pop-achtige, pandastische toon naar de toekomst vertalen."

En Shaggy reageerde enthousiast: «Deze samenwerking met Fiat viert een gemeenschappelijke geest: energie, stijl en impact. Het is een eerbetoon aan degenen die nooit zijn gestopt met zichzelf opnieuw uit te vinden."

Een auto ontworpen voor de wereld, met een Italiaans hart

De Fiat Grande Panda belichaamt volledig de waarden van het moderne Italiaanse karakter: creativiteit, toegankelijkheid, esthetiek en functionaliteit. Binnenin vindt u duurzame materialen zoals het op bamboe geïnspireerde dashboard, de intrekbare spiraalkabel voor het opladen (in de elektrische versies), slimme oplossingen zoals dunne stoelen om de ruimte te optimaliseren en een dubbel 10-inch display voor het infotainment en het instrumentenpaneel. De automatische transmissie met dubbele koppeling zorgt voor soepelheid, terwijl het exterieurdesign speelt met de kubistische vormen van de Lingotto, een architectonisch eerbetoon aan het industriële Turijn.

Het resultaat is een stedelijke maar veelzijdige auto, compact maar toch ruim, bestemd om Fiat naar een nieuwe dimensie te tillen: die van wereldwijde volumes, maar zonder de oorspronkelijke geest van de Panda te verstoren, geboren om "veel te doen met weinig".

Technisch gegevensblad – Fiat Grande Panda

• Lengte: 3,99 m
• Breedte: 1,76 m (exclusief spiegels)
• Hoogte: 1,57 m
• Motoren: Mild Hybrid, 100% Elektrisch
• Platform: STLA Smart (multi-energie)
• Interne displays: 10” dubbel scherm
• Belangrijkste kenmerken: automatische transmissie met dubbele koppeling, intrekbare spiraalkabel, milieuvriendelijk dashboard
• Verwachte prijs: vanaf ~20.000 euro (hybride) en ~25.000 euro (elektrisch)

Een Pandastische operatie ook voor bedrijven

Voor Fiat is deze operatie veel meer dan een reclamecampagne. Het is het bewijs van een nieuwe relaunchstrategie die voortbouwt op de centrale rol van het merk in het industriële plan van Stellantis en op een nieuwe benadering van het product: creatiever, meer verbonden met de popcultuur en dichter bij de werkelijke behoeften van de markt.

De nieuwe Panda moet een fundamentele rol spelen, niet alleen op het gebied van de verkoopcijfers, maar ook in de wereldwijde perceptie van het merk Fiat: een merk dat zijn oorsprong niet vergeet, maar deze omzet in een hefboom voor de toekomst.

VIDEOCREDITS Productiebedrijf: Movie Magic Regisseur: Joseph Kahn

Bureau: M+C SAATCHI EUROPE